Thiết kế nhãn chai rượu thương hiệu VINCH

Bất kì chuyên gia xây dựng thương hiệu đều hiểu chính xác tầm quan trọng trong việc thiết kế bao bì sản phẩm là như thế nào khi bày bán chúng trên kệ, để xây dựng lòng tin của khách hàng, khiến họ luôn lựa chọn sản phẩm của công ty và truyền tải thông điệp của sản phẩm một cách chuyên nghiệp hơn. Với suy nghĩ đó, các chuyên gia trong lĩnh vực marketing và xây dựng thương hiệu có một nhiệm vụ muôn thuở là gói các sản phẩm của họ bằng những bao bì phù hợp, hiện đại và mới mẻ. Tuy nhiên, khi mà tiêu chuẩn thiết kế bao bì sản phẩm luôn luôn thay đổi và phát triển cho phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng, thì việc nắm bắt kịp xu hướng thịnh hành dường như gây khó khăn cho các nhà doanh nghiệp. Nếu như bạn đã sẵn sàng chấp nhận thử thách và đương đầu với các đối thủ cạnh tranh có thiết kế bao bì đẹp nhất vào năm sau thì đừng lo, bạn đã tìm ra đúng nơi rồi! Từ thương hiệu bia được truyền cảm hứng bởi phong cách cổ điển cho đến việc minh họa bằng màu nước một cách sắc nét đến mức trung thực.

1. XU HƯỚNG HÌNH HỌC LẬP THỂ

Trước khi thị trường bia thủ công trở nên phổ biến rộng rãi, thì việc đóng gói bao bì cho loại thức uống có bọt này là một vấn đề gây đau đầu đối với các nhà sản xuất. Với sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành công nghiệp sản xuất bia, các nhà sản xuất ngày nay thường thay đổi bao bì sản phẩm, làm chúng hoàn toàn nổi bật, tách biệt với các mặt hàng của đối thủ cạnh tranh trong từng chi tiết nhỏ nhặt. Với sự thay đổi đến chóng mặt này, cho đến nay, chúng tôi dự đoán rằng năm 2016 sẽ là năm với nhiều thiết kế bao bì bia và rượu không còn gò bó về mặt tư tưởng.

Chúng tôi đã vô cùng ấn tượng với thiết kế đồ họa giàu tính trừu tượng của Evil Twin Brewing. Nhà máy bia ở Brooklyn này đã sáng tạo ra tên của các loại bia khác nhau như “Citra Sunshine Slacker” và “Bikini Beer” để truyền cảm hứng cho thiết kế nhãn hiệu theo phong cách Avant-Garde của họ.

Martin Justesen, nhà thiết kế nhãn hiệu sản phẩm đồng thời cũng là nhà đồng sáng lập của thương hiệu bia Evil Twin, đã giải thích về chiến thuật và mục đích của ông trong việc sáng tạo ra những bản thiết kế độc đáo, tuyệt đẹp. “Tôi thích những nhãn hiệu mà có thể phát huy được 2 mục đích khác nhau, thứ nhất là thu hút được sự chú ý của khách hàng khi ra mắt sản phẩm, và thứ hai là có thể ẩn chứa những chi tiết nhỏ nhặt mà bạn chỉ có thể phát hiện ra khi ngồi xuống và xem xét chúng một cách tỉ mỉ.” Bất kì nhãn hiệu nào được tạo ra dưới dạng hình tam giác, đều có khả năng vô cùng cao trong việc giúp khách hàng nhận biết ngay được sản phẩm của công ty trong vô vàn những sản phẩm cùng loại.

2. XU HƯỚNG THIẾT KẾ MANG TÍNH THẨM MỸ CAO

Từ nhu cầu sử dụng những sản phẩm thủ công ngày càng tăng đã dẫn đến việc phát triển phổ biến của các trang web như Etsy, người tiêu dùng ngày nay quan tâm, đánh giá nhiều hơn về nguồn gốc của sản phẩm cũng như là chất lượng của nó. Tuy nhiên, dường như là mặt hàng sản xuất thủ công đang dần biến mất khỏi thị trường, khi mà khách hàng không muốn mua những sản phẩm nhìn như được sản xuất đại trà (ngay cả khi nó thực sự đúng như vậy).

Theo lời ông Andrew Gibbs, người sáng lập công ty The Dieline “Thị hiếu của khách hàng đang dần chuyển sang những sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, đúng chất lượng, trung thực hơn. Những sản phẩm không quá phức tạp, làm thủ công hay ngay cả được thiết kế theo phong cách cổ điển cũng được ưa chuộng không kém.” Gibbs đã dự đoán rằng việc xây dựng thương hiệu mang tính chung chung sẽ dần bị loại bỏ vào đầu năm 2015, và chúng tôi tin rằng xu hướng này đang trong đà phát triển mạnh mẽ vào năm tới.

Cacao Barry là thương hiệu đã thực hiện một cuộc giao dịch thương mại (B2B nghĩa là Business to business) trong việc bán những thanh chocolate chất lượng cao cho nhiều nhà hàng và tiệm bánh. Đây chính là ví dụ điển hình nhất cho việc duy trì tính thuần khiết trong việc thiết kế đóng gói sản phẩm. Công ty sản xuất chocolate đã hợp tác với công ty thiết kế Design Bridge để thiết kế bao bì sao cho có thể tôn vinh được chất lượng sản phẩm và truyền đạt được thông điệp đằng sau từng món hàng. Để xây dựng vẻ ngoài mang tính thuần khiết cho từng mùi vị khác nhau của chocolate, công ty thiết kế nước ngoài đã thiết kế ra một bảng tuần hoàn thông tin các mùi vị, kết hợp đầy đủ với những hình vẽ, bức tranh thực vật mô tả mùi vị đó.

3. XU HƯỚNG NGHỆ THUẬT TRỪU TƯỢNG

Các nhà thiết kế bao bì sẽ làm bất cứ điều gì miễn là sản phẩm của họ trở nên bắt mắt hơn: như là in chữ to hơn, sử dụng màu sắc neon nổi bật, thậm chí là cực kì tối giản bản thiết kế của mình. Chúng ta vẫn tiếp tục chiêm ngưỡng các loại xu hướng thiết kế bao bì nổi bật trong năm 2016, nhưng chúng tôi tin rằng trong tương lai, rất nhiều thương hiệu sẽ sử dụng những yếu tố có màu sắc sặc sỡ để làm cho sản phẩm trở nên thanh lịch, mang tính nghệ thuật tập trung hơn.

Chúng tôi vô cùng yêu thích thiết kế mới trang trí trên những chai rượu hiệu Rojalet, thương hiệu rượu phổ biến đến từ Tây Ban Nha. Công ty thiết kế Atipus ở Barcelona đã chịu trách nhiệm cho phần thiết kế những đường kẻ đầy tính nghệ thuật này, giải thích thêm về cảm hứng thiết kế chai rượu độc đáo, có một không hai này.

“Để thiết kế ra nhãn hiệu, chúng tôi đã được truyền cảm hứng từ chính tên gọi của sản phẩm này (bởi vì Rojalet phát âm tương tự như màu đỏ trong catalan)  và màu đỏ độc đáo của vùng đất nơi mà họ trồng nho để sản xuất rượu.” Bằng việc phủ lên chai rượu một thiết kế với đường kẻ mang tính trừu tượng như thế này, Rojalet muốn chứng minh rằng sản phẩm của bạn cũng được xem như một bức tranh sơn dầu. Trong khi từng vỏ chai có vẻ như được thiết kế với màu sắc và phong cách khác nhau, nhưng những đường kẻ trên đó tất cả đều liên kết ăn khớp với nhau khi đặt những chai rượu khác kế bên. Chính điều này đã tạo nên sắc thái quan trọng xuyên suốt từng thiết kế.

4. XU HƯỚNG THIẾT KẾ LẤY CẢM HỨNG TỪ LỊCH SỬ

Từ xu hướng thời trang hippie tới các nhãn hiệu mang âm hưởng thập niên 90, dường như là mọi người muốn quay lại những năm tháng hoàng kim của mình. Xu hướng này cũng đang dần xuất hiện trong các thiết kế bao bì sản phẩm, và chúng tôi hy vọng rằng sẽ được thấy nhiều thiết kế đẹp mắt hơn trong năm 2016. Tương tự như việc các thương hiệu cố gắng gợi lên cảm giác sử dụng các sản phẩm làm bằng tay, họ cũng cố gắng bắt chước vẻ ngoài sản phẩm thật cổ điển, hoài cổ. Chúng tôi nhìn thấy có rất nhiều những nhãn hiệu ở tất cả độ tuổi đang áp dụng ý tưởng xây dựng hình ảnh bao bì cổ điển này, khiến khách hàng luôn trung thành với nhãn hiệu của mình. Thật sự ra chỉ có vài thương hiệu đang quay lại thiết kế bao bì sản phẩm cũ của mình.

Trước và sau khi tấm ảnh của nhà sản xuất bia Genesee Brewing chứng minh rằng cho dù thương hiệu của bạn lâu đời đến như thế nào, bạn vẫn có thể thích ứng với những xu hướng khác nhau và xây dựng được một nhãn hiệu hiện đại. Nhà sản xuất bia với thâm niên 125 năm vừa mới thay đổi mẫu mã sản phẩm, quay lại bản thiết kế mà họ đã từng sử dụng vào thập niên 60, thời điểm thương hiệu bia Genesee đạt tới đỉnh cao. Trong khi bản thiết kế này phổ biến rộng rãi cách đây nhiều thập niên, thì bây giờ họ áp dụng phong cách tối giản hóa bản thiết kế sao cho mới mẻ và liên kết với sản phẩm bán ra.

5. XU HƯỚNG TỐI GIẢN TRONG CÁC THƯƠNG HIỆU CAO CẤP

Xu hướng thiết kế tối giản đang ngày càng phát triển và được ứng dụng rộng rãi trong các thiết kế có tính thương mại. Năm 2015 là năm mà sự tối giản trong thiết kế rất được ưa chuộng và lên ngôi trong mọi linh vực thiết kế từ bìa sách, web hay áp phích quảng cáo… Nhất là thông qua cuốn sách nghệ thuật đang rất được bán chạy của tác giả Marie Kondo có tên Tiếng Anh là The Life-Changing Magic of Tidying Up. Mọi người dường như thấy được sự tối giản trong nghệ thuật là rất cần thiết và làm tăng sự tinh tế hơn cho các thiết kế, sự đơn giản thường trường tồn với thời gian hơn là so với những thiết kế quá cầu kỳ bởi nó khiến mọi thứ trở nên đơn giản và sạch sẽ hơn về thẩm mỹ. Nổi bật nhất có thể kể đến thiết kế bao bì chiếc ly màu đỏ của Starbucks vô cùng tinh tế và hiện đại, hơn nữa lại không kém phần nổi bật và rất thích hợp với chủ đề – đây có thể coi là ví dụ nổi tiếng nhất của thiết kế tối giản trong năm 2015 vừa qua.

Gần đây, trong một cuộc thi thiết kế , sự đột phá lại đến từ các thương hiệu cao cấp, khi họ đã nắm bắt được sự tinh tế trong phong cách tối giản để có thể đưa chúng vào các sản phẩm cao cấp của mình. Rượu nho Vinoda đã được thiết kế một nhãn dán vô cùng sang trọng và đẳng cấp thông qua việc xử lí nhưng họa tiết hình ảnh vô cùng nghệ thuật trên lớp nền đen tinh tế của chai rượu – đi cùng với đó là những con số nổi bật khẳng định cho chất lượng.

Hộp đựng đồ trang sức Green Mountain Jade đã vô cùng ấn tượng khi phủ một lớp màu vàng cao cấp lên chiếc hộp đựng làm tăng sự sang trọng và đẳng cấp cho sản phẩm, hai màu sắc đen và vàng thực sự khiến ta khó mà rời mắt và bị thu hút cùng với việc chỉ đặt một logo nhỏ của thương hiệu trên bề mặt hộp đã mang lại sự thu hút sản phẩm. Trong năm 2016, các thương hiệu cao cấp hơn chức chắn sẽ vẫn lựa chọn những thiết kế bao bì nhỏ gọn kết hợp với các chất liệu phong phú và màu sắc đa dạng hơn để tạo ra những sản phẩm có phong cách tối giản trong thiết kế và cầu kì trong cách thể hiện.

6. XU HƯỚNG HÀNH ĐỘNG VÌ MÔI TRƯỜNG

Môi trường thiết kế thân thiện đang là một xu hướng phổ biến trong các cuộc thi thiết kế bao bì và sẽ có nhiều cách khác nhau để bạn bảo vệ môi trường thay vì bạn chỉ đơn giản ôm một cái cây và bảo vệ nó – hãy hành động ngay từ bây giờ thông qua nhiều phương thức khác nhau trên mọi lĩnh vực sở trường của bạn. Các công ty đang dùng một phương pháp tiếp cận mới là “định hướng hành động”, phương pháp này đang chiếm được lòng tin của khách hàng bằng các chính sách thân thiện hơn với Trái Đất thông qua việc sử dụng các vật liệu có nguồn gốc sạch và có thể tái chế mà không làm ảnh hưởng môi trường sống cùng với đó là có trách nhiệm hơn trong việc khái thác và sử những nguồn nguyên liệu đến từ thiên nhiên. Hiện nay, các khách hàng đã có những sự tìm hiểu và có sự chọn lọc hơn đối với các sản phẩm, họ luôn muốn tìm kiếm các sản phẩm khiến họ cảm thấy chúng có thể vừa nuôi dưỡng gia đình của họ và hành tinh cùng một lúc.

Các bảng màu tự nhiên đang cai trị các sản phẩm thiết kế xanh và truyền đạt các giá trị trực quan một cách hiệu quả mặc dù có những ngoại lệ khác cho phong cách thiết kế này. Đồ uống Happy Chappy cũng có một thiết kế màu cam tươi sáng với đặc trưng triết lý tái chế nổi bật trên bao bì. Ngoài ra, việc sử dụng font chữ sans serif – font chữ thường đã tạo ra được sự hiện đại và đơn giản giúp mang lại cảm giác thân thiện cho thương hiệu. Các công ty trong tương lai cũng sẽ có những thử nghiệm mới với các vật liệu đất phân hủy sinh học hoặc trong bao bì của họ cũng như các sản phẩm mang tính tự nhiên thân thiện hơn với môi trường.

7. SỰ HOÀI NIỆM ĐẾN TỪ XU HƯỚNG VINTAGE

Millennial có thể chính là những người làm nên xu hướng này, đây là những người đang lớn lên và trưởng thành ở độ tuổi từ 18 – 35, họ có thể chỉ mới là một sinh viên năm nhất hoặc cũng có thể là người đã đi làm được năm mười năm. Không giống như những thế hệ đi trước, Millennials được tiếp cận nhiều hơn với công nghệ và phương tiện truyền thông xã hội, họ đại diện cho 80 triệu người và khoảng 200 $ tỷ sức mua. Sản phẩm được thiết kế liên quan đến những hoài niệm xưa cũ của những người tiêu dùng Millennial. Tại trang web 99designs, họ đã nhận được rất nhiều những yêu cầu thiết kế retro từ các công ty, nhằm phục vụ cho những hipsters và được coi là mục tiêu chính của thị trường. Những thương hiệu này thường mong muốn tạo ra sự trẻ trung và hài hước nhưng vẫn có đôi chút sự kỳ quặc đặc biệt để thu hút khách hàng hơn. Do đó, khả năng xu hướng thiết kế này trở nên phát triển là tất yếu và rất đáng để mong đợi.

Trong năm 2016, có lẽ sự trở lại và bùng nổ hơn nữa của xu hướng vintage đã không còn khiến bạn bất ngờ nữa, vì sự thực cho thấy xu hướng này đang ngày một phát triển và có một chỗ đứng riêng trong thị trường thiết kế khi sở hữu một lượng fan thiết kế vô cùng hùng hậu và rất yêu thích phong cách thiết kế này cùng đó là vô vàn những khách hàng yêu mến. Cho dù các thiết kế cổ điển có theo phong cách tattoo hoặc “90s neon”, thì các nhãn hiệu bao bì hiện nay vẫn đang tìm kiếm và quay vòng những cảm hứng đến từ quá khứ.

8. XU HƯỚNG HANDMADE

Bạn có thể thấy trong năm 2015 vừa qua một phong trào đã rất thu hít mọi người ở mọi lứa tuổi không chỉ ở trong nước còn ở nhiều các nước khác trên thế giới đó chính là trào lưu tô màu trong sách tập tô dành cho người lớn đã diễn ra vào năm 2015. Với những họa tiết và hình ảnh phức tạp đã khuyến khích người lớn bận rộn hơn khi họ phải khởi động và kết nối sự sáng tạo về màu sắc. Người tiêu dùng đã có thể học được nhiều kĩ năng thủ công hơn là nó đơn giản chỉ trở thành một sở thích. The Dieline đã mô tả xu hướng này đang ngày càng tăng về tính xác thực và sự chân thực. Người tiêu dùng đang bị hút vào những sản phẩm mà họ cảm thấy nó quá tỉ mẩn và có tính rắc rối, thọ trở nên yêu thích hơn những sản phẩm thỉ công và có tính tỉ mẩn cũng như chú ý hơn đến những tiểu tiết và những sản phẩm đó lại có thể đến từ các tập đoàn lớn.

Điều này có nghĩa là xu hướng thiết kế bao bì handmade sẽ ngày càng tăng, việc sử dụng các phông chữ tương tự như chữ viết tay và nghệ thuật vẽ thủ công sẽ trở nên thu hút và được ưa chuộng hơn. Sự mong đợi về nhưng thay đổi rộng hơn liên quan đến các sản phẩm nghệ thuật đang ngày một lớn. Nhiều công ty đang yêu cầu một loạt các liên kết, nhãn dán phức tạp giúp họ có thể truyền tải câu chuyện thương hiệu của họ một cách gần gũi và bắt kịp thời đại hơn. Do đó, việc thiết kế một nhãn dán duy nhất cho mỗi sản phẩm một cách cầu kì và tỉ mỉ là điều mà các khách hàng đang tìm kiếm trong năm 2016.

9. XU HƯỚNG THIẾT KẾ MANG TÍNH ĐẶC THÙ CÁ NHÂN

Nghe thì có vẻ lạ nhưng những dự đoán đã cho rằng xu hướng này sẽ làm nên chuyện và sẽ có bước đột phá hơn nữa ở thị trường sáng tạo 2016. Ngày nay, các phương tiện truyền thông xã hội đã giúp cho các công ty có thể tương tác trực tiếp với khách hàng một cách dễ dàng và nha nhanh chóng. Chúng ta đã thấy các công ty lớn như Coca-Cola, tìm cách tiếp cận và quảng bá sản phẩm đến người tiêu dùng thông qua việc in tên trên mỗi lượng sản phẩm nhằm làm tăng sự chú ý và mang tính lan truyền.

Nhìn lướt qua kẹo trong cửa hàng rau quả lối đi, và bạn có thể nhìn thấy thanh Snickers dán nhãn “điên rồ” hoặc “kích thích”. Các chiến quảng cáo của họ còn thú vị đến mức, trên các phương tiện trực tuyến họ cho phép mọi người chọn phiên bản của mình về cách họ phản ứng khi đang đói.

Thiết kế bao bì tương tác có khả năng sẽ tiếp tục phát triển trong những năm tới. Một vài công ty đã tạo ra những vận động tương tác khá trục trặc và có phần sai hướng (Như một vài mục gây ra sự lúng túng trong chiến dịch tương tác cá nhân của Nutella), và việc tìm kiếm những cách thức mới để tiếp cận với cá nhân các khách hàng vẫn là điều cần phải thay đổi nhiều trong thời gian tới. Về mặt thiết kế, điều này có nghĩa là nhiều tên hay khẩu hiệu chiến dịch với các lời mời để chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội sẽ ngày một quan trọng và sẽ xuất hiện ngày một nhiều hơn. Doanh nghiệp có thể tìm kiếm logo năng động hơn để khách hàng có thể lựa chọn và tạo ra sự tương tác linh hoạt nhất.